Модный дом JBS, производящий нижнее белье для мужчин, всегда отличался своими оригинальными рекламными кампаниями. 13 августа этого года на официальном сайте скандинавской фирмы появилось несколько новых фотографий, которые, к сожалению, несмотря на свое высокое художественное качество, не понравились норвежскому обществу потребителей.

Уже на следующий день рекламные фотографии были удалены со страницы, и на ней остался лишь рекламный слоган "Men don't want to look at naked men" – буквально: "Мужчинам не нравится смотреть на обнаженных мужчин". Под этим слоганом была выставлена строка, сообщающая о запрете рекламной кампании с указанием статьи закона. Общество потребителей сочло, что рекламные образы, использованные в кампании, дискриминируют женщин.

В основу рекламной кампании JBS легла идея о том, что мужчин не слишком привлекает реклама нижнего белья, которое демонстрируют мужчины. Гораздо больше положительных эмоций у них вызывают те же самые предметы мужского гардероба, но – на очаровательных манекенщицах.

Для рекламы своей прошлогодней коллекции ведущий производитель мужского белья Скандинавии JBS также пригласил стройных манекенщиц, которые были помещены в типично мужские ситуации. Одна из девушек лежит на диване в трусах и рубашке нараспашку, три "новобранки" в одних трусах стоят по стойке смирно, ожидая команды "отбой", третья девушка бреется перед зеркалом, а четвертая изображает уставшую после тренировки брюнетку-регбистку.

В рекламном кампейне этого года девушки были подчеркнуто женственны. Рекламщики создали классические женские образы: секретаршу, горничную, монашку и медсестру. Все девушки преувеличенно сексуальны. Полуобнаженная секретарша, сжимая в руке мужские трусы, сидит на копировальной машине, и так далее. Откровенно эротические фотографии и вызвали гнев норвежских чиновников.

Ссылки по теме: