"Кока-кола" собирается выпустить витаминизированную минеральную воду с добавкой натуральных фруктовых экстрактов под торговой маркой "Невийот Плюс". Этот шаг, осуществляемый через дочернюю фирму "Невийот", положит конец многочисленным спекуляциям в отношении выхода компании на этот рынок, который может причинить ущерб аффилированной компании "Пригат".

Две недели назад компания "Пригат" выпустила новую категорию прохладительных напитков под названием "Цалуль", основанных на напитках с низким содержанием фруктов. В результате "Кока-кола" подверглась резкой критике за продвижение торговой марки "Пригат" за счет компании минеральной воды. В настоящее время выяснилось: компания обнаружила, что можно развивать обе категории одновременно.

Ароматизированная минеральная вода выпускается в мире компаниями "Нестле", "Даноне" и "Пепсико". Это развивающаяся категория с высоким годовым темпом развития. Эти напитки считаются здоровой альтернативой другим прохладительным напиткам; они содержат 45 калорий на пол-литровую бутылку, в то время как в других напитках содержится 250 калорий.

"Кока-кола" – не первая компания, пытающая счастья в этой сфере в Израиле. Два года назад компания "Темпо" выпустила ароматизированную минеральную воду под торговой маркой "Сан Бендетто", однако коммерческого успеха этот шаг не принес, и сегодня трудно найти этот продукт на полках в торговых сетях.

Нурит Кадош, "Маарив" – перевод Керен Миндлин

Ссылки по теме: