Спорный ролик министерства абсорбции. Репортаж RTVi
Не часто рекламная кампания вызывает столь бурный отклик – и у целевой аудитории, и у политиков, и у специалистов в области маркетинга. Яростные споры, разгоревшиеся вокруг выложенных в интернет роликов министерства абсорбции, свидетельствуют, по крайней мере, об одном: копирайтеры сделали свое дело хорошо – найденные ими слова никого не оставили равнодушными.
Об этой кампании рассказывается в репортаже телеканала RTVi, подготовленном Игорем Гасско, Мишель Абрамович и Семеном Кацывом.
"Я уехал из Израиля в 1992 году, и вернулся на родину спустя 16 лет – рассказывает доктор Пини Орбах. – Эти ролики совершенно точно отражают то, что происходит в семьях живущих в Америке израильтян. Такие разговоры можно услышать перед каждым праздником. И, поверьте, никакому еврею не хочется, чтобы его дети путали Хануку с Рождеством, а Хэллуин с Пуримом".
Возвращение на родину покинувших страну израильтян в министерстве абсорбции считают своей приоритетной задачей. Усилия, направленные на достижение этой цели, уже приносят неплохие результаты. За последние годы в Израиль из-за рубежа вернулись несколько десятков тысяч человек.
Для "возвращенцев" законом предусмотрены определенные налоговые и таможенные льготы, однако в министерстве абсорбции уверены, что одними материальными стимулами не обойтись.
Рекламная кампания, вызвавшая столь бурные эмоции, была обращена именно к чувствам оказавшихся за рубежом израильтян, не понаслышке знающих, что такое ассимиляция. Но некоторым ролики министерства абсорбции показались недостаточно тактичными: еврейская община США увидела в них намек на то, что евреи за океаном уже утратили связь со своей исторической родиной и ее традициями, и в результате от продолжения рекламной кампании в интернете было решено отказаться.
Тем не менее, в министерстве абсорбции считают эту акцию абсолютно успешной. К слову, в ходе сегодняшнего заседания комиссии Кнессета эту рекламу поддержали не только депутаты от коалиции, но и представители оппозиции. Только в течение месяца было зарегистрировано более девяноста четырех тысяч просмотров выложенных в интернет роликов. Начальник отдела по делам возвращающихся граждан Элла Сабан, профессионал в данной области, утверждает, что кампания достигла своей цели.
В конце нынешнего месяца евреи во всем мире будут праздновать Хануку. В министерстве абсорбции хотели бы, чтобы как можно больше соотечественников встретили этот праздник на родине – чтобы ненароком не спутать его с Рождеством.
