Проект "Интервенция": красота вне рамок и условностей
В Тель-Авиве стартовал проект "Интервенция" агентства талантов Abilities Agency. Главная цель проекта – показать и доказать, что люди с различными физическими особенностями могут участвовать в рекламном бизнесе и мире моды наравне с другими.
Организаторы проекта убеждены, что люди, которых общество оттолкнуло за границы стандартных понятий о красоте, могут быть профессиональными моделями для различных фото и видеосъемок, PR-кампаний и других рекламных мероприятий.
Уникальность проекта Abilities Agency заключается в том, что его авторы не используют физические особенности моделей, а просто не принимают их во внимание. Предыдущие подобные инициативы делали акцент на физических недостатках моделей, пытаясь таким образом воспитывать в людях толерантность. Как объясняет арт-директор проекта, известный израильский дизайнер Фил Блау, проект "Интервенция" не для воспитания окружающих, а для того, чтобы интегрировать людей с физическими отличиями в работу и общество.
"Инвалиды не гордятся своей инвалидностью, они с ней живут. Для них это не флаг, а часть жизни. А желания у них такие же, как у всех остальных. И если у девушки нет ножки, это не мешает ей рекламировать косметику. Если у мужчины нет руки – это не мешает ему рекламировать обувь", – объясняет Фил.
Придумала проект "Интервенция" Мария Ольшанская. Мария – выпускница МГУ – работала в Москве координатором международной образовательной программы для старшеклассников, обучающей социальному предпринимательству. Она репатриировалась в Израиль 7 месяцев назад, нашла здесь единомышленников, в том числе Фила Блау и Линор Горалик, которые помогли выстроить концепцию проекта.
В состав команды, вдохновившейся данной идеей и не побоявшейся воплотить ее в жизнь, также вошли и другие профессионалы, приехавшие в Израиль в разное время и с разных концов света – визажист Кэти Элиас, бек-стейдж фотограф Рана Ацелут, фотохудожник Анна Гельштейн, фотограф Джимми Грасс.
Каждая фотосессия состояла из двух частей. В первой части фотосессии фотограф проекта Джимми Грасс в процессе общения просила моделей поведать свои истории словами и телом, узнавала об их жизни и физических особенностях, в то же время рассказывала основные принципы работы во время съемки, раскрепощала, помогала почувствовать себя комфортно и уверенно перед камерой. Именно поэтому результатом первого этапа стала серия фотографий, посвященных персональной истории каждой модели, их неповторимой индивидуальности. Такой подход помог наладить личный контакт и вызвать доверие между всеми участниками проекта. Подобная психологическая подготовка позволила перейти ко второму этапу – созданию профессиональных портфолио, подчеркивающих красоту лица и тела моделей, делающих акцент на их достоинствах.
"Результаты серии фотосъемок превзошли все ожидания, а получившиеся фото не только являются образцом профессиональной работы всех участников проекта и отвечают высочайшим стандартам fashion portfolios, но и передают саму его суть: красота существует вне рамок и условностей! Получившиеся буки отражают привлекательность моделей и могут быть широко использованы в рекламном бизнесе. Еще один интересный факт, опровергающий существующие стереотипы в отношении прекрасного, это само место проведения съемок. Основной площадкой сейчас является общественное бомбоубежище, предоставленное муниципалитетом Тель-Авива для создания фотостудии еще одному члену нашей команды талантливейшему художнику Диме Валерштейн. Мы верим, что дух этого места как нельзя лучше вписывается в концепцию проекта и помогает нашем моделям сделать первый, маленький, но самый важный шаг в своем стремлении сделать мир прекраснее", – пишут авторы проекта.
При этом Мария Ольшанская и ее единомышленники убеждены, что самая большая заслуга в успехе фотосъемок принадлежит их моделям – Мири Кункес, Зинаиде Невзлиной, Денису Дорум, Ям Матоки, Гаю Блаунштейн, Эмилии Мазур и Вадиму Коптиевски.
Авторы проекта планируют по итогам нескольких фотосессий провести вечеринку-выставку, на которую будут приглашены фотографы, дизайнеры одежды и аксессуаров, стилисты и визажисты, журналисты, представители рекламных агентств, чтобы все могли познакомиться, пообщаться, а также посмотреть, насколько реально то, что задумали в Abilities Agency.
"Рекламная съемка – это, прежде всего, передача эмоций. Радость от приобретения машины, задумчивость при выборе страховки, грусть при потере вклада. Такие, казалось бы, прозаические эмоции, но этих эмоций – море. И для их передачи нужен человек, который умеет чувствовать, а не демонстрировать привычные для общества стандарты. И наши модели это умеют", – говорит Фил Блау.
