На автобусах компании "Эгед" в Иерусалиме появится "нескромная" реклама

В рамках договора, заключенного между государством, компанией "Эгед" и рекламной компанией "Кнаан" на автобусах, обслуживающих жителей Иерусалима, появятся рекламные постеры с изображением женщин.

Участники договора знают, что представители ультрарелигиозной общины считают использование женских образов недопустимым, и это может спровоцировать беспорядки. Радиостанция "Решет Бет" сообщает, что государство обязалось компенсировать "Эгеду" ущерб, который может быть причинен автобусам.

Это соглашение стало результатом жалобы, поданной в БАГАЦ в 2012 году против компании "Эгед" и рекламной компании "Кнаан" после того, как они отказались разместить на автобусах рекламные постеры с женским портретом и подписью "Жительница Иерусалима. Приятно познакомиться". Обвинение в дискриминации могло повлечь за собой отзыв у "Эгеда" разрешение на осуществление перевозок.

Представители государства подтвердили, что компания общественного транспорта, согласно условиям лицензии, обязана предоставлять услуги всем слоям населения, вне зависимости от пола и национальности. И чтобы избежать обвинений в дискриминации было предложено запретить использовать в рекламе на иерусалимских автобусах также постеры с изображением мужчин. Но этот ответ не удовлетворил БАГАЦ, так как судьи заподозрили, что ответчики пытаются скрыть признаки дискриминации.

В эти дни был подписан договор, согласно которому, "нескромная" по меркам ультраортодоксальной общины реклама, появится на автобусах "Эгед" в Иерусалиме и Бейт-Шемеше. На первом этапе договор будет действовать до конца года.

Отметим, что лидеры ультраортодоксальной общины пристально следят за тем, чтобы рекламные фирмы не нарушали запрет на использование женских изображений.

В июле 2013 года ультраортодоксы сожгли рекламный щит торговой сети "Машбир ле-Цархан", установленный на перекрестке Глилот. На рекламном щите была изображена Ширли Буганим в купальнике. Представители торговой сети сообщили журналистам, что за несколько дней до инцидента, они получили письмо от религиозного Совета по чистоте. В письме утверждалось, что "их реклама – ужасна и оскорбляет чувства множества людей". Авторы письма говорили, что их просьба удалить рекламу продиктована "не презрением к женщинам, а желанием защитить их честь". Религиозные лидеры также дали руководству сети несколько советов по рекламному бизнесу. Они сообщили, что "правильная реклама" не должна пробуждать в зрителях низменные инстинкты. Модели должны быть облачены в непрозрачную и не облегающую одежду. Тело должно быть закрыто до шеи, руки – ниже локтей, ноги – ниже колен. Мужчины и женщины не могут быть изображены вместе.