Особенности маркетинга на рынке кондиционеров в жаркий летний период
Говорить о погоде в Израиле, казалось бы, совсем неинтересно. Летом все время жарко, каждый день одно и то же, столбик термометра все время колеблется вокруг отметки тридцать градусов, неожиданностей ждать не приходится. Но это только на первый взгляд.
Даже израильским летом выдаются особо жаркие дни, когда мощностей "Электрической компании" с трудом хватает на то, чтобы обеспечить потребности израильтян, всех без исключения включающих кондиционеры. В этом году лето выдалось вполне обычным, хотя и не без некоторых особенностей.
Как говорит доктор Амос Порат, метеоролог, "среднестатистические температурные показатели этим летом не очень отличаются от прошлогодних. Июнь выдался чуть более жарким, чем в прошлом году, зато по сравнению с позапрошлым годом было попрохладнее. В ближайшие месяцы мы не ожидаем каких-то температурных скачков, хотя, конечны, волны сильной жары не обойдут стороной наш регион. Но в любом случае, ничто не предвещает какой-то аномальной погоды этим летом. Иными словами, будет жарко, но не более того".
Пристально следят за колебаниями температуры не только в "Электрической компании", но и в фирмах, производящих кондиционеры. Острая конкуренция на этом рынке заставляет инженеров и дизайнеров все время искать новые ходы, способные привлечь потенциальных покупателей. В этом году одна израильская фирма выпустила первую в стране серию цветных кондиционеров. На выбор потребителя предлагаются агрегаты десяти разлчиных цветов и оттенков. Благодаря этой новинке кондиционер превращается из обыкновенного электроприбора в неотъемлемую часть домашнего интерьера.
Ягиль Уайт, зам. гендиректора компании "Электра", говорит: "Мы постоянно внедряем технологические новинки на отечественном рынке и стараемся предлагать потребителю самые передовые решения. Новая серия цветных кондиционеров отвечает последним тенденциям отечественного рынка: превратить кондиционер в неотъемлемую часть домашнего интерьера. Проведенные нами исследования показали, что израильтяне очень хорошо осведомлены о самых последних модных веяниях в области дизайна интерьера. Каждый цвет новой серии прошел тестирование на максимально точное соответствие вкусам потребителей".
Как показывает практика, наибольшей популярностью пользуются голубые и розовые кондиционеры, которые устанавливают в детских комнатах, а также бордовые, которые молодые пары покупают для спален. Для салонов, по мнению потребителей, подходят более спокойные тона, например, кремовый и серый. Так что и жаркое, без дождей и значительных перепадов температур израильское лето все же преподносит сюрпризы в том числе, и в области маркетинга.
