Банк "Леуми" судится с Meta за дипфейки и мошенническую рекламу
Банк "Леуми" подал в суд на Meta иск на 26 миллионов шекелей, обвинив компанию в том, что она годами закрывает глаза на мошенническую рекламу, эксплуатирующую бренд и логотип банка.
Согласно иску, только в июле 2026 года было зафиксировано 243 случая таких объявлений – более чем вдвое больше, чем за всю первую половину года, – при этом банку удалось предотвратить ущерб на 9,2 миллиона шекелей.
"Леуми" – первая корпоративная структура, обратившаяся с иском в Израиле по данному поводу. До сих пор иски шли только от частных лиц. Так, в июле 2025 года глава израильского Института судебной медицины Хен Кугель вместе с еще одной пострадавшей – учительницей, потерявшей деньги на фиктивной инвестиционной схеме, – подал в окружной суд Тель-Авива ходатайство о коллективном иске против Meta. По его словам, дипфейк-ролики с его лицом и голосом рекламировали сомнительные пищевые добавки, а поддельные "интервью" с ним использовались, чтобы придать мошенничеству видимость авторитетности. Иск опирается на исследование Ассоциации интернета Израиля "Алгоритмический капкан", задокументировавшее сотни подобных объявлений за 2023–2025 годы. Однако данное дело все еще не рассмотрено по существу.
В поддельных рекламных роликах и объявлениях эксплуатировались образы предпринимательницы Шери Арисон, экс-главы концерна "Апоалим" Эяля Вальдмана, журналиста Гая Рольника, инвестора Йоси Варди, главы Банка Израиля профессора Амира Ярона, премьер-министра Биньямина Нетаньяху, актрисы Галь Гадот, певиц Ноа Кирель и Нинет Таэб, участницы "Евровидения" Юваль Рафаэль и певицы Йардены Арази.
В ноябре 2025 года глава Управления по ценным бумагам Сефи Зингер публично пригрозил Meta законодательной инициативой, если компания не начнёт всерьез бороться с мошеннической рекламой на своих платформах. Представитель Meta в Израиле на слушаниях в кнессете говорил о разработке усиленной системы проверки финансовых рекламодателей с запуском не раньше второй половины 2026 года и утверждал, что компания уже удалила порядка 30 миллионов попыток мошенничества за год.
За пределами Израиля Meta одновременно судится в нескольких юрисдикциях по практически идентичным обвинениям. В Австралии антимонопольный регулятор ACCC еще несколько лет назад добился признания вины компании за рекламу крипто-мошенничества с образами известных австралийцев – бизнесмена Дика Смита, экс-премьера штата Новый Южный Уэльс Майка Бэрда и других, – которые не давали согласия на использование своих лиц. В Японии несколько жертв поддельных инвестиционных объявлений с фотографиями миллиардера Юсаку Маэдзавы подали иск против Facebook Japan; сам Маэдзава заявил, что готовит собственный иск против Meta в США. Ассоциация шведских издателей судится с Meta за рекламу, выдающую себя за местных журналистов и медиабренды.
Наиболее резонансным стал апрельский иск некоммерческой Consumer Federation of America в округе Колумбия: организация утверждает, что Meta систематически вводила пользователей в заблуждение относительно безопасности рекламы, зная о масштабе мошенничества – по внутренним документам компании, которые цитирует иск, мошенническая реклама принесла ей около 16 миллиардов долларов, то есть примерно десятую часть всей рекламной выручки за 2024 год. Параллельно Комиссия по ценным бумагам США (SEC) и британский регулятор FCA ведут собственные расследования роли Meta в финансовых махинациях, а сама компания в ответ подала встречные иски против нескольких групп мошенников в Бразилии, Китае и Вьетнаме – судя по всему, чтобы продемонстрировать регуляторам, что активно борется с проблемой.
